Eine heute erschienene Pressemitteilung hat mich sehr neugierig auf die im Juli beginnende Werbekampagne der Mineralwassermarke Volvic aus dem französischen Zentralmassiv gemacht. Dort heißt es u.a.:
Der Kommunikationsschwerpunkt liegt auf der Herkunft des natürlichen stillen Mineralwassers. Es entspringt der Vulkanlandschaft der Auvergne, einem der größten Naturschutzgebiete Europas im Herzen Frankreichs. In den Tiefen des Vulkans wird das Wasser durch sechs vulkanische Gesteinsschichten gefiltert und erhält so seine spezifische Mineralisierung. „Obwohl Volvic zu den beliebtesten stillen Mineralwässern in Deutschland gehört, kennen nur wenige Verbraucher den vulkanischen Ursprung des Wassers. Das wollen wir mit der Vulkan Kampagne ändern“, so Juana Jepp, verantwortliche Brand Marketing Managerin für Volvic naturelle.
Die Kampagne stellt mit einer umfangreichen 360° Promotion die vulkanische Herkunft von Volvic in den Mittelpunkt.
Der Puy de DĂ´me - mit 1464 m ü. NN der höchste Vulkan der Kette. Sehr gut zu erkennen ist die für einen Vulkandom charakteristische kuppelförmige Gestalt (Foto: Undine Uhlig).
Nach Angaben auf der Volvic-Website entspringt das Mineralwasser 90 m unter dem ca. 11.000 Jahre alten trachytischen Vulkan “Puy de DĂ´me”, der der höchste innerhalb einer langen Kette von Vulkanen in dieser Region ist. Ich bin sehr gespannt, wie intensiv Volvic in der Kampagne auf die geologischen Begebenheiten eingeht. Eine gute Vergleichsgrundlage bietet der Text “Geologische Streifzüge in der Auvergne“, der hier auf geoberg.de veröffentlicht ist. Dort werden einzelne Vulkane der Kette, darunter auch der Puy de DĂ´me samt Exkursionstipp eingehend und leicht verständlich geologisch beschrieben. Besonders unter die Lupe nehmen werde ich im Juli die Kampagnenwebsite, auf der sicher am meisten Platz und Zeit zur Verfügung steht, die natürlichen Umgebung und deren Entstehung zu erklären, die letztlich erst das Fördern und Abfüllen von Volvic möglich gemacht hat.
Tags: Auvergne, Mineralwasser, Puy de DĂ´me, Volvic, Werbekampagne, Zentralmassiv
[...] zwei Wochen über die angekündigte Image-Kampagne des Mineralwasser-Abfüllers Volvic geschrieben. Dieser wollte sich ab Juli ausgiebig dem Zusammenhang zwischen seinem Produkt und den vulkanischen [...]